Masterclass "Visione, strategia e creatività per comunicare il sociale": strategie e strumenti per la visibilità, la relazione e l’impatto

Una full immersion strategica e creativa per comunicare il valore sociale. 4 giorni, 6 professionisti tra direttori creativi, consulenti marketing, digital strategist e autori. Tra case studies, logiche e prassi, per trarre ispirazione e ferri del mestiere utili a trasformare la visione in storytelling cross-the-line, senza tradire l’essenza dell’organizzazione. 

A chi è rivolto

Responsabili del Terzo Settore e di Enti e Istituzioni
Figure già inserite in organizzazioni non profit (associazioni, fondazioni, cooperative sociali, congregazioni, enti, pubbliche amministrazioni) che vogliono strutturare o rafforzare le attività di comunicazione in modo più strategico e creativo

Comunicatori junior o in fase di crescita
Persone che hanno già alcune esperienze nell’ambito della comunicazione istituzionale e di raccolte fondi e sentono il bisogno di approfondire e sviluppare il proprio approccio e le proprie tecnicalità.

Professionisti della comunicazione e del marketing sociale
Chi si occupa di comunicazione nel non profit e vuole integrare le sue conoscenze ampliando le proprie competenze, soprattutto sul fronte digitale e delle campagne di posizionamento e fundraising.

Project manager e responsabili di progetto
Figure che lavorano su progetti sociali e hanno bisogno di sviluppare competenze adeguate per aumentare la visibilità delle loro iniziative al fine di aumentarne la conoscenza e l’impatto.

Dirigenti e coordinatori di enti non profit
Presidenti, direttori, coordinatori che devono prendere decisioni strategiche e comprendono quanto la comunicazione sia un asset fondamentale per la reputazione e il futuro della loro organizzazione.

Studenti e giovani professionisti interessati a lavorare nel non profit
Chi sta ultimando i propri studi in comunicazione e chi si sta affacciando nel mondo del lavoro, e vede nel Terzo Settore un possibile sbocco professionale, pertanto vuole acquisire competenze solide e subito spendibili, evitando un approccio solo teorico.

Focus e Contenuti

• Branding & Mindset – Creare e gestire un'identità visiva e valoriale che sia autentica e solida per sostenere reputazione e credibilità.
• Storytelling Cross-the-line – Narrare la missione sui canali giusti, parlando alle persone giuste.
• AI Applicata – Come usare l'intelligenza artificiale per potenziare la comunicazione sociale senza perdere l'anima.
• Social Media Logic – Regole e prassi per diffondere contenuti nell'infosfera contemporanea.

Finalità

Cosa porterai a casa da questa esperienza:

• una visione più nitida di come la tua organizzazione può comunicare con autenticità e impatto, senza imitare i grandi brand ma costruendo un'identità propria, riconoscibile e coerente con i tuoi valori.
• Un set di strumenti operativi — dal branding visivo allo storytelling, dai social media all'intelligenza artificiale applicata alla comunicazione — testati e discussi con professionisti che li usano ogni giorno su clienti reali.
• La capacità di tradurre la missione della tua organizzazione in contenuti che parlano alle persone giuste, nel modo giusto, sul canale giusto.
• Un network di relazioni con sei professionisti affermati e con gli altri partecipanti: persone che, come te, credono che comunicare bene il bene sia una responsabilità, oltre che una competenza.
• E qualcosa di meno tangibile ma forse più prezioso: la consapevolezza che creatività e impatto sociale non sono in contraddizione. Che si può essere rigorosi e originali. Che il racconto di ciò che fai può essere all'altezza di ciò che sei.

Relatori di eccellenza

L'Esperienza di Simonetta Blasi: 37 anni nel settore e premiata per campagne storiche come Greenpeace.

L'Innovazione di Flavia Brandi: Pioniera del digitale, esperta di social media community e strategist per grandi iniziative di open government.

La Visione di Matteo Bernardi: Direttore Creativo con focus su branded content con una lunga esperienza sulle organizzazioni non profit.

Il Genio di Marco Carnevale: Autore di storiche e pluripremiate campagne pubblicitarie (Art Director’s Club e Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes) direttore creativo e critico della digital advertising.

La Strategia di Lorenzo Lorato: Strategist di lungo corso ed esperto di AI e business development per brand internazionali e NGOs.

La Narrazione di Paolo Restuccia: Storico autore RAI e fondatore della scuola di scrittura creativa Genius

Bio Relatori

Simonetta Blasi

Docente di Pubblicità presso la Facoltà di Scienze della Comunicazione Sociale dell’Università Salesiana, da 37 anni nel settore, premiata dall’Art Director’s Club Italiano nel 2011 (Greenpeace contro il nucleare), già Direttore Creativo e Strategic Planner per la Wunderman WPP (Air One, American Express, Boheringer, Caritas, Fidas, Gruppo Ford, Poste Italiane, Sony, TIM, Unicef, Unilever, WWF). Master advanced in PNL e Coaching, fa formazione su comunicazione, relazioni pubbliche, public speaking, empowerment, team building. Consulente per la comunicazione e la formazione per Enti di Terzo Settore (in particolare su ambiente, crisi umanitarie e povertà educativa), autrice di saggi, articoli e podcast sulla creatività al servizio del bene comune.

Flavia Brandi

Digital Communication Manager e docente di Social Media presso la Facoltà di Scienze della Comunicazione Sociale dell’Università Salesiana, dal 1995 si occupa di comunicazione digitale avendo fondato la prima web agency italiana. Strategist e content designer in diverse iniziative di open government, tra cui la piattaforma Open coesione per il Ministro della Coesione territoriale e Open ricostruzione in Emilia Romagna, dopo il sisma. Partner di Web Side Story ha sviluppato strategie di contenuto e social media per organizzazioni pubbliche e private (Enel, Eni, Medici Senza Frontiere, Movimento 5 Stelle).

Matteo Bernardi

Direttore Creativo, già art director e graphic designer in Wunderman WPP, Gruppo Roncaglia, poi Partner e Direttore Creativo dell’agenzia Heroes, si occupa di comunicazione integrata, eventi, branded content per format televisivi Rai. Lunga esperienza nella comunicazione per organizzazioni non governative e non profit. Attualmente collabora con RAI, Medici Senza Frontiere, FAO, Stellantis e svolge attività di docenza per università e corsi di formazione presso istituzioni pubbliche e private.

Marco Carnevale

Direttore Creativo e Partner dell’Agenzia Yes I am, già Direttore Creativo di McCann Erikson, Carnevale è una delle figure più brillanti del panorama pubblicitario italiano. Laureato con il massimo dei voti in Lettere presso La Sapienza, ha vinto numerosi premi all’Art Director’s Club Italiano e al Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes. Autore di pubblicità memorabili come ‘Rai di tutto, di più’, ha scritto di recente ‘La rèclame dell’apocalisse. Delle ascese e dei deliri della digital advertising’, è stato ospite a TED e presso diverse Università e Corsi di Formazione sui temi della creatività.

Lorenzo Lorato

Direttore Marketing di SatisFactory Group con oltre 25 anni di esperienza nel marketing e nella comunicazione digitale, maturata tra consulenza strategica e business development per brand nazionali e internazionali. Ha lavorato in Wunderman (WPP) ed è stato responsabile della divisione digital del Gruppo Roncaglia. Nel corso della sua carriera ha collaborato con importanti clienti nazionali e internazionali come Mercedes-Benz, Ford, Euronics, Save The Children, Sony PlayStation, BNL, Rocchetta, Toyota, ENEL e molti altri. Oggi guida la strategia e lo sviluppo commerciale di SatisFactory Group, con particolare attenzione all’innovazione e all’intelligenza artificiale.

Paolo Restuccia

Regista, autore, scrittore. Trent’anni di esperienza come autore RAI e storico regista della nota trasmissione radio ‘Il ruggito del coniglio’. Restuccia è fondatore e docente della scuola di scrittura creativa ‘Genius’ e insegna presso la Facoltà di Scienze della Comunicazione Sociale dell’Università Salesiana.

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